A Havaianas viu sua linha de chinelos de cor amarelo claro, quase bege, ganhar o apelido de “encardida” nas redes sociais ao longo de 2025, substituindo o nome original “buttercream”. A marca decidiu abraçar a brincadeira, alterou o nome da cor em lojas e campanhas, e colheu resultados positivos: as vendas da linha “encardida” aumentaram 89% em comparação ao período em que ainda era chamada de “buttercream”.
O Diretor Executivo da Alpargatas, Carlos Paschoal, controladora da Havaianas, comentou sobre a estratégia durante o evento Bconnected 2025, realizado em São Paulo nesta terça-feira (27). Ele destacou que ações como a adoção do nome “encardida”, a simplificação do portfólio e o foco no produto principal contribuíram para o fortalecimento da marca e a melhora nos resultados financeiros.
Em 2024, a Alpargatas registrou receita líquida de R$ 4,108 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2023, e reverteu prejuízo do ano anterior, registrando lucro líquido de R$ 107,4 milhões. O segmento de chinelos segue como carro-chefe da marca, com 77% de participação no mercado feminino, 63% no masculino e 49% no infantil, enquanto sandálias femininas e “slides” ainda representam mercados pouco explorados, com 2% e 0,2%, respectivamente.
Fonte: CNN