Hoje estrela global e dona de ingressos que chegam a R$ 1 mil, Shakira já viveu uma realidade bem diferente no início da carreira no Brasil. Antes do megashow gratuito marcado para o próximo sábado (02/04), em Copacabana, a cantora colombiana fez apresentações pelo país com entradas a apenas R$ 5, valor equivalente a cerca de R$ 43 atualmente.
Um dos casos que voltou a viralizar nas redes sociais aconteceu em 1997, durante a Exposição Agropecuária do Camaru, em Uberlândia (MG). Na época, Shakira ainda buscava espaço no mercado brasileiro e realizava uma intensa agenda de divulgação, passando por dezenas de cidades e programas de televisão.
Além de Minas Gerais, a cantora também se apresentou em espaços tradicionais de São Paulo, como o extinto Olympia, na Lapa, e o Moinho Santo Antônio, na Mooca, com ingressos a partir de R$ 30. Corrigidos pelo IGP-M, os valores seriam hoje cerca de R$ 257.
Naquele período, os preços representavam 4,17% e 25% do salário mínimo vigente, que era de R$ 120. Já na turnê “Las Mujeres Ya No Lloran”, realizada no ano passado, os ingressos chegaram a representar cerca de 66% do salário mínimo atual.
A estratégia de consolidação da artista no Brasil envolveu uma forte campanha da Sony Music, que investiu US$ 2,8 milhões para impulsionar a carreira da colombiana no país. Além de aprender português, Shakira participou de programas populares e encarou situações inusitadas na televisão brasileira.
Em imagens resgatadas do arquivo do SBT, a cantora aparece no “Domingo Legal”, de Gugu Liberato, em 1997, dançando samba, dança do ventre e até aprendendo “a dança da bundinha”, inspirada no grupo É o Tchan.
Outro fator decisivo para o sucesso da artista foi uma parceria com a rádio Jovem Pan. Segundo Luiz Calainho, então diretor de marketing da Sony Music, a emissora recebia US$ 1 por cada disco vendido da cantora no Brasil. A estratégia ajudou Shakira a ultrapassar a marca de 1 milhão de discos vendidos no país.
O executivo destaca que o cenário da indústria musical era completamente diferente nos anos 1990. Na época, o mercado físico movimentava cifras milionárias, enquanto atualmente o streaming domina 88% da receita da indústria fonográfica brasileira, deixando os CDs com apenas 0,6% do faturamento total.
Antes de se transformar em uma das maiores estrelas da música mundial e comandar multidões em Copacabana, Shakira percorreu o Brasil em uma intensa maratona promocional que passou até pelos interiores do país.
Fonte: G1