Rafael Oliveira é nomeado CEO global da cervejaria holandesa e terá desafio de acelerar estratégia de crescimento em meio à queda no consumo mundial de cerveja
A Heineken nomeou Rafael Oliveira como novo presidente-executivo e presidente do conselho de administração nesta terça-feira (23), marcando a primeira vez que a cervejaria holandesa escolhe um executivo de fora do quadro interno para liderar a companhia.
A decisão ocorre em um momento em que o setor global de bebidas alcoólicas enfrenta desafios para sustentar o crescimento de vendas e busca novas estratégias de reposicionamento de mercado.
Oliveira é atualmente CEO da JDE Peet’s, empresa holandesa de café e chá, cargo que ocupa desde 2024. Ele deixará a função para integrar a Heineken, segunda maior cervejaria do mundo, a partir de 1º de outubro, em um mandato previsto de quatro anos.
Segundo a empresa, o executivo foi escolhido após um processo global de seleção.
“Após uma rigorosa busca global, o conselho de supervisão escolheu Rafa por unanimidade por sua combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”, afirmou a Heineken.
A nomeação teve impacto imediato no mercado, com as ações da companhia subindo cerca de 3%, alcançando o maior nível desde março.
A Heineken vinha enfrentando pressão de investidores em meio à indefinição sobre sua liderança, após a saída inesperada do ex-CEO Dolf van den Brink, que deixou o cargo em janeiro após seis anos à frente da empresa. A companhia estava sem presidente-executivo desde o início de junho.
Desafios no comando
Oliveira assume em um momento em que a Heineken planeja cortar cerca de 6 mil empregos e busca impulsionar resultados diante da previsão de queda na demanda global por cerveja. A meta da empresa é avançar no plano estratégico até 2030, com foco em crescimento com menor consumo de recursos.
O novo CEO também terá de buscar resultados comparáveis aos da rival Anheuser-Busch InBev, em um cenário de aumento do custo de vida, mudanças nos hábitos de consumo de álcool e preocupações crescentes com saúde.
Outro fator citado pelo setor é o impacto potencial de novos medicamentos para perda de peso, que podem reduzir o consumo de bebidas alcoólicas.
Em comunicado, Oliveira afirmou que pretende acelerar a estratégia da empresa.
“Estou confiante de que aceleraremos o crescimento, impulsionaremos a produtividade e prepararemos a Heineken para o futuro, conquistando o coração dos consumidores em todo o mundo”, disse.
Experiência e avaliação do mercado
A Heineken destacou que o executivo tem duas décadas de experiência em mercados desenvolvidos e emergentes, além de atuação em estratégias corporativas e melhoria de desempenho. Antes da JDE Peet’s, Oliveira foi presidente de mercados internacionais da Kraft Heinz.
Analistas avaliam que sua experiência em bens de consumo e mercados financeiros pode contribuir para a estratégia da companhia, especialmente na relação com investidores.
Por outro lado, parte do mercado aponta como desafio a ausência de experiência direta no setor de cervejas e bebidas alcoólicas.
“Como alguém de fora do setor de cerveja e da Heineken, ele terá muito a provar”, avaliaram analistas do ING.
Fonte: G1