Carlo Ancelotti não é apenas o comandante da Seleção Brasileira na Copa do Mundo. O treinador italiano também se tornou um dos rostos mais disputados da publicidade no país, protagonizando campanhas que já acumulam mais de 80 milhões de visualizações e movimentam contratos milionários.
Desde que assumiu a Seleção, Ancelotti foi procurado por diversas marcas, mas fechou acordos com poucas empresas. Entre elas estão Brahma, Volkswagen e Amazon, todas patrocinadoras da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Um dos vídeos mais populares mostra o treinador em uma praia, chutando uma bola feita de jornal e revelando a manchete “O Brasil acredita no hexa”. A campanha já ultrapassou 12 milhões de visualizações apenas no YouTube.
Segundo Bernardo Pontes, publicitário e CEO da Alob Sports, o custo para contratar uma personalidade do porte de Ancelotti está restrito a empresas com grande capacidade de investimento. Ele afirma que a agência recebeu consultas de marcas interessadas no treinador, incluindo patrocinadores concorrentes da CBF, mas nem todas conseguiram avançar por questões financeiras.
Os cachês do italiano estão entre os mais altos do mercado. Enquanto o ex-técnico Tite participava de campanhas publicitárias na faixa de R$ 2 milhões, Ancelotti fechou acordos em euros que giram em torno de R$ 10 milhões por campanha.
A Volkswagen utilizou o treinador em uma campanha de lançamento na qual ele sonha com a conquista do título mundial. Já a Brahma apostou na imagem do técnico como símbolo de renovação da esperança do torcedor brasileiro em busca do hexacampeonato. Segundo Guilherme Almeida, diretor de marketing da marca, Ancelotti representa a sensação de que “talvez dê para o Brasil”.
Especialistas destacam que as campanhas exploram justamente a autenticidade do treinador. De acordo com um dos diretores dos comerciais, Ancelotti não tenta atuar como um personagem, mas transmite naturalidade por meio de sua forma de falar, suas expressões e até suas tradicionais sobrancelhas arqueadas.
A adaptação do italiano à cultura brasileira também é apontada como um fator importante para seu sucesso publicitário. Bernardo Pontes destaca a aproximação com o país e lembra que, nas primeiras entrevistas coletivas, Ancelotti pediu que as perguntas fossem feitas em português.
Um dos destaques da campanha da Brahma foi a participação de Ronaldo Fenômeno, ex-jogador comandado por Ancelotti no Milan. Gravado em diversos pontos do Rio de Janeiro, o filme contou com 12 atores principais e 250 figurantes. Segundo o diretor Marco Lafer, a presença de Ronaldo ajudou o treinador a ficar mais à vontade durante as gravações, em um ambiente marcado por brincadeiras e descontração.
A combinação entre prestígio internacional, identificação com a torcida e forte apelo comercial transformou Carlo Ancelotti em uma das principais figuras da Copa do Mundo dentro e fora dos gramados.
Fonte: GE